Branding für die Josefsbrauerei

Unsere Aufgabe war es, ein einzigartiges Markenkonzept für die Josefsbrauerei in Bigge Olsberg (Sauerland) und ihre Biere zu entwickeln. Die Brauerei bietet körperlich behinderten Menschen eine sinnvolle Beschäftigung und ist die erste komplett barrierefreie Brauerei Europas. Ziel war die Schaffung eines klaren Profils und einer wiedererkennbaren Markenidentität, die Abgrenzung vom Wettbewerb und gleichzeitig die Betonung des Ziels der Integration.

Um die Marke JOSEFS zum Leben zu erwecken, wurde ein einzigartiges Dachmarkenkonzept entwickelt, das der Marke ein erkennbares Profil verleiht und zur Differenzierung gegenüber den Mitbewerbern beiträgt. Die Integration körperlich behinderter Menschen war dabei von zentraler Bedeutung und unser Team entschied sich für die Positionierungsstrategie “Das ganzheitlich Gute”, um dieses Ziel zu erreichen. Betonen wollten wir dabei sowohl die Premium-Qualität der Produkte als auch deren höheren ideellen Wert im Vergleich zu anderen Biermarken.

Zur Verdeutlichung der visuellen Identität der Marke entwickelten wir eine einzigartige Wortmarke und ein Logo sowie eine maßgeschneiderte Schrift mit dem Namen Libera”. Diese Schrift vereint Groß- und Kleinbuchstaben in einer einzigen Größe und steht für die Gleichberechtigung von Menschen mit Behinderungen. Die Marke unterscheidet sich deutlich von anderen Marken durch das unverwechselbare Erscheinungsbild dieser Sonderschrift.

Mit dem Slogan “Trink Gutes.” und dem Versprechen “Gutes Bier. Gutes Werk. hat die Marke eine unverwechselbare Positionierungsstrategie entwickelt, die deutlich macht, dass sie nicht nur ein erstklassiges Bier anbietet, sondern auch einen sinnvollen Beitrag für die Gesellschaft leistet.

Mit dem Branding haben wir für JOSEFS eine moderne und exklusive Identität geschaffen, die sowohl die herausragende Qualität der Produkte als auch den sozialen Aspekt betont. Der Name transportiert die Idee des “ganzheitlich Guten” und grenzt sich damit erfolgreich von den Mitbewerbern am Markt ab.

Die Wort- und Bildmarke, die mit einem eigenen Schrifttyp gestaltet wurde, der die Gleichstellung von Menschen mit Behinderungen betont, verleiht der Marke eine unverwechselbare Identität und unterstreicht ihr Versprechen “Gutes Bier, Gutes Werk”. Der Slogan “Trink Gutes” rundet das Konzept ab, indem er die Kunden direkt anspricht. Diese starke Kombination hat wesentlich zur Steigerung des Bekanntheitsgrades der Marke beigetragen und in der Folge zu höheren Absatzzahlen geführt.