Aktualisiert: 15. Oktober 2023
Call-to-Action (CTA) Buttons sind ein wesentliches Element für jede Website, die das Ziel verfolgt, ihre Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Egal ob es sich dabei um eine Anmeldung zum Newsletter, den Kauf eines Produkts oder den Download einer App handelt: Ein gut platziertes und ansprechend gestaltetes CTA-Button kann das Zünglein an der Waage sein. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf einige spektakuläre Fallstudien zu erfolgreichen Call-to-Action Buttons und zeigen Ihnen, wie Sie für Ihre eigene Website den perfekten CTA-Button gestalten können.
Ein CTA-Button ist ein interaktives Element auf einer Website, das den Besucher zu einer bestimmten Handlung auffordert. ‘Jetzt kaufen’, ‘Mehr erfahren’, ‘Kontakt aufnehmen’ sind nur einige Beispiele für die Handlungen, zu denen ein CTA-Button auffordern kann. Dabei wird der Erfolg eines CTA-Button anhand der Click-Through-Rate (CTR), gemessen, die angibt, wie viele Besucher auf den Button klicken und so die gewünschte Handlung ausführen.
Ein sehr prominentes Beispiel für den wirkungsvollen Einsatz von CTA-Buttons ist der Online-Versandhändler Amazon. Durch eine simple Änderung der Beschriftung und Farbwahl des ‘Jetzt kaufen’-Buttons konnte Amazon seine Conversion Rate signifikant steigern. Das Geheimnis? Anstatt des ursprünglich gelben Buttons mit der Aufschrift ‘Jetzt kaufen’, setzte Amazon auf einen orangefarbenen Button mit der Aufforderung ‘Jetzt zur Kasse gehen’. Dieser einfache Wechsel soll Amazon laut Experten einen zusätzlichen Umsatz von 300 Millionen Dollar eingebracht haben.
Die Website Archive.org machte mit einer kleinen Änderung an ihrem Design deutliche Fortschritte. Die Seite, die online auf Browsing-Historie spezialisiert ist, hat einen ‘Jetzt spenden’-CTA-Button in die obere rechte Ecke ihrer Website eingefügt. Durch diese klare Platzierung und Farbwahl, sprang der Button sofort ins Auge und führte zu einer signifikanten Steigerung der gesammelten Spenden.
Das Software-Unternehmen HubSpot zeigt, wie die Farbgebung von CTA-Buttons einen erheblichen Unterschied machen kann. Durch das Ändern der Farbe ihres ‘Gratis Demo’-Button von grün auf rot, konnte eine Erhöhung der Conversion Rate von 21% verzeichnet werden. Damit demonstriert HubSpot klar, dass manchmal auch kleine Details einen großen Unterschied ausmachen können.
Wie die Fallstudien in diesem Artikel deutlich machen, haben Call-to-Action Buttons einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg einer Website. Sie können die Click-Through-Rate erheblich steigern und so zu einer höheren Conversion und Umsatzsteigerung führen. Dabei spielen Faktoren wie Positionierung, Farbwahl, Form und Beschriftung eine wesentliche Rolle. Um den idealen CTA-Button für Ihre Website zu designen, sollten Sie verschiedene Aspekte testen und im Auge behalten, was bei Ihrer spezifischen Zielgruppe am besten funktioniert.
CTA-Buttons sind wichtig, weil sie den Benutzern helfen, die gewünschte Aktion auf einer Website auszuführen – sei es der Kauf eines Produkts, die Anmeldung zum Newsletter oder die Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen. Es ist eine direkte und effektive Methode, Ihre Website-Besucher zu führen und den gewünschten Weg innerhalb Ihrer Website zu erleichtern.
Ein guter CTA-Button ist visuell ansprechend und deutlich sichtbar auf der Website platziert. Er sollte eine klare und kraftvolle Handlungsaufforderung enthalten, die zum Klicken anregt. Darüber hinaus sollte die Farbe des Buttons sich vom restlichen Design der Website abheben.
Ein CTA-Button sollte den Benutzer nicht verwirren oder in die Irre führen. Vermeiden Sie daher unklare oder zu allgemeine Handlungsaufforderungen. Außerdem sollte ein CTA-Button keinesfalls zu aufdringlich sein oder den Benutzer unter Druck setzen.
Die Anzahl der CTA-Buttons auf Ihrer Website hängt von verschiedenen Faktoren ab. Grundsätzlich gilt: Je weniger, desto besser. Zu viele CTA-Buttons können den Benutzer verwirren und von den wichtigsten Handlungsaufforderungen ablenken.
Sie können die Wirksamkeit Ihrer CTA-Buttons überprüfen, indem Sie die Click-Through-Rate (CTR) messen. Die CTR gibt an, wie viele Besucher Ihrer Website auf den jeweiligen CTA-Button geklickt haben. Darüber hinaus können Sie auch A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, welche Gestaltung des Buttons am effektivsten ist.
